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　　2026年开年不久，中国足坛迎来了商业赞助领域的激烈对决。U23国足在国际赛场上勇闯决赛，耐克迅速发出海报恭贺，展现了其在中国足球市场的雄心。然而，几日之后，阿迪达斯则将此前关于赞助“苏超”的传闻坐实，标志着其在中国足球市场上再次发力。江苏省城市足球联赛赛事组委会于27日公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容，其中阿迪达斯的加入引起了广泛关注。

　　在此次赞助中，阿迪达斯的具体投入尚未对外公开，但业内人士透露，该品牌为独家装备赞助权支付了2100万元人民币（包括800万现金和为13支球队提供的每队100万的装备），这一数额在行业内被视为对区域体育IP价值的重新评估。尽管品牌方并未对此作出确认，但这一举动无疑表明了阿迪达斯对中国足球市场的重视。

　　众所周知，阿迪达斯的品牌基因与足球密不可分，早在世界杯和欧洲杯等全球顶级赛事中，其身影便屡见不鲜。然而，在中国足球赛事的赞助领域，耐克则早已占据了先机。自2005年起，耐克成为中超联赛的赞助商，并在接下来的12年中与中超联赛建立了稳固的合作关系。2018年，双方再次签署了一份长达10年的赞助合同，使得耐克在国字号球队领域的主导地位更加巩固。

　　与此同时，耐克不仅是中国之队的装备赞助商，还同步赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事，构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系。相比之下，阿迪达斯在中国市场的表现则显得稍逊一筹，早期主要以时尚路线为主，近年来随着业绩的恢复，开始重新调整战略，加码体育专业领域。尽管如此，由于本土顶级职业赛事已被耐克“垄断”，阿迪达斯更多地从“草根市场”入手，构建了“青少年+区域”的布局。

　　在这一背景下，阿迪达斯于2025年12月与中国足球发展基金会共同发起设立了“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”，该计划旨在提升具有国际竞争力的青少年后备人才。计划聚焦高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系的建设，未来四年将重点围绕青少年足球赛事组织、精英青少年球员的海外培养、足球青训中心的发展以及足球青训教练的提质扩容提供资金支持和装备保障。

　　在区域布局方面，阿迪达斯与上海市足协达成了合作，并通过上海创意中心实现赛事装备的本土化设计。据了解，其在售产品中超过60%由本土团队设计，95%为中国制造，进一步强化了区域赛事与本土市场的连接。此外，阿迪达斯还为上海女足征战女超联赛及上海市青少年足球联赛提供了专业装备保障。

　　2026年初，阿迪达斯再次宣布与“苏超”联手，进一步深化中国本土足球布局。公司方面表示，此次合作将利用全球顶尖足球资源，赋能大众足球赛事，助推中国体育事业的高质量发展。在这一里程碑式的合作中，阿迪达斯看中的是“苏超”全民参与的特质与广泛传播的覆盖，能够为品牌提供连接大众的优质载体，使品牌能够精准触达草根赛事的广泛群众基础，从而与中国消费者建立更紧密的情感联系。

　　阿迪达斯与耐克这两大国际巨头在中国足球赛事上的投入，从一个侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升。中国足球市场的巨大潜力主要体现在超2亿的足球爱好者基数，以及持续增长的体育消费需求之上。根据尼尔森体育的调研数据，足球赞助能够显著提升品牌的市场认知度与消费者的好感度，其品牌好感度提升幅度高出普通广告30%以上。

　　业内人士认为，随着中国足球改革的深入与赛事体系的完善，国际品牌的持续投入将推动中国足球赛事经济走向成熟，形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环，为中国足球的多元化发展注入持久动力。展望未来，阿迪达斯与耐克在中国足球市场的竞争将愈发激烈，而这也将为中国足球的职业化和商业化发展带来更多的机遇与挑战。返回搜狐，查看更多